Use este identificador para citar ou linkar para este item:
https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/41986| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | Análise da marca Nike: representações arquetípicas e seus efeitos |
| Autor(es): | Silva, Larissa Amorim Damásio da |
| Primeiro Orientador: | Arcuri, Irene Pereira Gaeta |
| Resumo: | O objetivo dessa pesquisa foi o de compreender o efeito das representações arquetípicas veiculadas pela Nike sobre o consumidor, analisando de que forma essas representações os atraem e mobilizam. Além disso, tinha o objetivo de analisar quais arquétipos aparecem majoritariamente relacionado à marca e o que eles significam no contexto da Nike. Trata-se de uma pesquisa teórica de revisão da literatura, com a priorização de autores clássicos e reconhecidos como Jung e Campbell e autores contemporâneos como Mark e Pearson. Como resultado, teve-se que a Nike se utiliza não apenas do arquétipo do Herói de Jung, mas também de outros arquétipos de marca, como o Explorador, de Mark e Pearson (2003) e o Adolescente, a Criança e o Inventor de Dornelles (2013). Foi possível concluir que o uso de representações arquetípicas na construção da imagem de uma marca é um mecanismo que pode ser muito útil para o Marketing e para a Publicidade, conquistando a identificação e a fidelização dos consumidores |
| Palavras-chave: | Motivação Consumo Arquétipo Propaganda arquetípica Nike |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::PSICOLOGIA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Ciências Humanas e da Saúde |
| metadata.dc.publisher.program: | Graduação em Psicologia |
| Citação: | Silva, Larissa Amorim Damásio da . Análise da marca Nike: representações arquetípicas e seus efeitos. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Psicologia) - Faculdade de Ciências Humanas e da Saúde da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2024. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/41986 |
| Data do documento: | 3-Jun-2024 |
| Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso - TCC |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| TCC Larissa Amorim.pdf | 1,22 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.