REPOSITORIO PUCSP Monografias Lato Sensu (Especialização e MBA) Monografias Lato Sensu (em Processamento)

Tipo:	Monografia de Especialização
Título:	A influencia da marca no comportamento de consumo, e a extensão de marca: caso Alpino Fast
Autor(es):	Santos, Murilo Moreira dos
Primeiro Orientador:	Palandi Júnior, José
Resumo:	Este trabalho foi realizado com o objetivo de analisar a influência exercida pela Marca no comportamento de consumo. Inicialmente os conceitos de marca foram definidos e identificados, buscando entender sua importância para as empresas e produtos. Outro fator considerado neste trabalho foi a construção do brand equity e seus efeitos. Como os consumidores se relacionam com as marcas no momento de decisão de compra, foi uma das preocupações deste estudo, gerando uma pesquisa de campo. Outro ponto buscado foi o de entender as vantagens e desvantagens da extensão de marca, onde o produto Alpino Fast da Nestlé foi analisado dentro deste contexto
Palavras-chave:	Marcas Brand equity Comportamento de consumo Extensão de marca
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais
metadata.dc.publisher.program:	Especialização em MBA em Marketing
Citação:	Santos, Murilo Moreira dos. A influencia da marca no comportamento de consumo, e a extensão de marca: caso Alpino Fast. 2011. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2011.
Tipo de Acesso:	Acesso Restrito
URI:	https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/38870
Data do documento:	6-Dez-2011
Aparece nas coleções:	Monografias Lato Sensu (em Processamento)

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